La Vigie

Mettons nous en situation…

Montrer un produit, c’est bien. Le mettre en situation, théâtraliser sa mise en scène c’est mieux. L’expérience de l’internaute ne s’en retrouvera que renforcée et la construction de sa préférence plus efficace.  Motorola nous en fait la démonstration avec un site destiné aux services publics aux Etats-Unis. Les produits et les services sont montrés dans leur utilisation et leurs action/bénéfices sont mis en avant. L’univers narratif est développé afin de rendre l’immersion encore plus totale via des vidéos, des sons ou encore des éléments interactifs. En affichant son action auprès des services publics, Motorola soigne son engagement « citoyen » dans un pays où le civisme est souvent prôné comme un attachement national.

Quand la pile reprend la face

Vous ne vous êtes jamais demandé où allaient vos piles usagées ? La société Corepile, spécialisée dans le recyclage lance une campagne virale. Les piles y prennent vie et tentent de rentrer chez elles. A vous de les aider. L’objectif est ici de sensibiliser les internautes à l’importance du recyclage. Les vidéos sont appuyées d’un site plein d’humour présentant par exemple les piles alcalines comme étant « une pile qui fait preuve de tendresse ». Au moins, vous ne pourriez pas dire que vous n’étiez pas au courant.

Vers une loi 2.0?

Il y a de cela quatre ans, le gouvernement mettait en place une loi sur la confiance dans l’économie numérique (LCEN) portant principalement sur la correspondance privée, la responsabilité des hébergeurs ou encore la publicité par voie électronique. L’apparition puis le développement de blogs, de sites communautaires, ou plus généralement la maturité du web 2.0 entraîne une actualisation de la loi ou nécessite en tout cas de légiférer. C’est ce que proposent deux députés Jean Dionis du Séjour et Corinne Erhel.

Cette question est d’autant plus d’actualité que deux histoires principales secouent la blogosphère. La première met aux prises un bloggeur et une célébrité. Celle-ci le poursuit pour avoir mis un lien pointant vers des images qu’elle ne souhaitait pas voir divulguées sur son blog. La seconde oppose Dailymotion à des humoristes. Ceux-ci accusent le géant du web de diffuser gratuitement leurs vidéos. Ces deux histoires bien que similaires par certains aspects se sont vues attribuer des verdicts bien différents. Le bloggeur a été condamné à une amende tandis que les humoristes ont été déboutés par le Tribunal de grande instance de Paris.

Qui est alors responsable ? L’hébergeur ou le producteur du contenu ? Le web 2.0 a complexifié la donne et il convient apparemment de différencier les sites qui conservent un aspect « éditeur » tels que les blogs des plateformes communautaires où le contenu est déposer en quelques minutes par les internautes. Voilà des situations bien difficiles à juger. Pour éviter tout dérapage des uns ou des autres, la loi doit reprendre son rôle et se clarifier. Comme l’affirme le député Dionis dans une interview parue dans le quotidien 20minutes, « L’évolution de la loi est préférable à l’anarchie jurisprudentielle »

Blogs à vendre

Ouvert à tous, acceptant aussi bien hommes que femmes, nombreuses fréquentations, hébergeant sur place, je cherche repreneur pour quelques centaines de millions d’euros.

Ex-Skyblog, je suis le premier site communautaire français et représente à moi seul 1.4 milliards de pages vues et 6.9 millions visiteurs uniques sur le mois de février répartis selon près de 15 millions de blogs (source Nielsen).

Classé à la 17^ème place mondiale (en PAP) devant Wikipedia ou encore Amazon, le réseau social Skyrock profite de sa bonne santé affichée pour se mettre en vente à près de 300 millions d'euros (qui a dit que votre blog ne coutait que 20 euros ?). Cette place le fait donc rentrer dans la cour des géants du web mondial. Même s’il n’atteint pas les sommets d’un Bebo (850 millions de dollars), le chiffre est impressionnant et préfigure peut être des futures actions de concentration qui arriveront en Europe.

Dis-moi où tu bosses et je te dirais qui tu es

Après le buzz généré par le site notetobe, un phénomène de notation s’empare du quotidien. Des profs aux médecins, même les ministres n’y échappent pas. Alors pourquoi ne pas évaluer son entreprise ? C’est ce propose le site notetonentreprise.fr par le biais de nombreux critères plus ou moins rationnels. Le travail est petit à petit passé d’un besoin secondaire vers un besoin tertiaire (d’un « je travaille pour pouvoir vivre, pour sa valeur sociale » vers un épanouissement personnel qui induit un épanouissement professionnel). La nécessité de l’existence d’un sentiment d’appartenance, d’estime et finalement d’autoréalisation a toujours été prégnante. Les exigences envers son travail sont plus importantes et ne doivent pas être mésestimées. S’il est naturel de dire que l’on s’épanouit grâce à son job, l’inverse peut l’être tout autant. Ce site offre donc l’opportunité de revendiquer ses états d’âme portant sur son travail et devient un nouvel outil de performance sociale. A quand la notation de ses parents ou de sa conjointe ? Et vous, rentrez-vous dans la liste des « bonnes sociétés » ?

Des idées pour mon entreprise ?

De plus en plus, l’expression d’UGC (user generated content) est utilisée sans pour autant que cela profite aux grandes marques. Dell et Starbucks tente donc l’expérience. Dans chacun des deux cas, il s’agit de véritables boîtes à idées version web 2.0. Les internautes vont faire des propositions qui sont soumis au vote. La faisabilité des idées les plus populaires sera alors validée par les ingénieurs de chaque entreprise. Cela peut être par exemple à l’ajout de logiciels libres pour Dell Ideastorm ou la création d’espace de discussion pour MyStarbucksidea. Les deux démarches sont similaires et l’espace Dell semble déjà rencontrer un grand succès. Reste à voir maintenant si les internautes seront effectivement écoutés ou si nous nous retrouverons face à d’autres exemples types Monopoly/ Mont-Cuq. S’il est vrai que ce nouveau management de l’intelligence collective intensifie le dialogue avec les marques, les frustrations qu’il peut générer se montreront à la hauteur des attentes des internautes.

I have a dream

S’inscrivant dans la lignée des My Major Company et autre sell a band, le site wehaveadream.com propose de rendre nos rêves accessibles. Tout simplement en divisant le coût du rêve par le nombre de personnes qui le partage. Des participations sont donc proposées. La vente totale de celles-ci est la condition nécessaire et suffisante pour la réalisation du projet. Les expériences peuvent être suggérées aussi bien par l’équipe que par les internautes. Si le capital sympathie est suffisant alors la faisabilité du  projet est testée. Les deux idées en cours sont la production du film Largo Winch 2 et l’achat d’une écurie de chevaux de course. Internet comme confessionnal, journal intime ou encore lieu privilégié d’échange on connaissait. Par contre comme bon génie, ça c’est nouveau.

http://www.monadresseesttropcompliquée-fr.com

Voilà des micro-faits qui pourraient révéler une tendance. Celle de mettre en image une recherche par mot clé en lieu et place d’une adresse internet. A quoi sert-il en effet de mettre une url alors que l’on s’arrête systématiquement au moindre slash. Qui n’a jamais tapé le mot clé sous Google plutôt que de taper l’url entière? Les moteurs de recherche sont dans un premier temps devenus nos home page. Ils sont maintenant partie intégrante des navigateurs web grâce à l’intégration des barres d’outils. Les « bonnes url » sont rapidement déposées et il convient donc de trouver des alternatives. A l’heure du cross média et notamment de l’accès internet via les mobiles et le wifi, cette solution s’avère pertinente tant elle colle aux pratiques des internautes.

Axe, plus il y a de produits plus il y a de campagnes…

Nouvelle campagne Axe Lynx au pays des kangourous, bien que cela ne soit pas eux les premiers à sauter de joie. La vidéo met en scène des policières dont le brushing ferait même pâlir de jalousie Daisy Duke de Shérif fais moi peur ! Il s’agit d’une brigade Anti-savon venu intervenir sur un coupable. Placage au sol, menottes, tout y passe dans ce pastiche de série policière qui tient plus de Police Academy version Teen movie que de l’inspecteur Harry. Le site, qui présente aussi un jeu concours, laisse envisager la venue d’autres vidéos. Le buzz devrait prendre. C’est sexy et drôle, deux qualités hautement recherchées par les internautes masculins. Voilà le genre d’intervention policière dont on aimerait plus souvent être victime.

Quand Procter fait tâche

Classé 10^ème  sur les 63 spots diffusés lors du Super Bowl par USA Today Ad meter, Procter & Gamble continue de promouvoir son produit Tide to go. Un site permet aux internautes de créer eux même leur publicité. La seule consigne est de conserver la signature. Après une sélection puis vote, le spot élu s’est vu diffuser en TV. Le vainqueur aura généré plus de 110 000 vues sur youtube. La marque montre que l’on peut aller plus loin dans l’implication des internautes. Et si en plus des 60 millions de sélectionneurs, il y avait 60 millions de publicitaires ?